It-Tbassir għall-Futur: jew in-Negozju tar-Riklamar Kontra l-Kurrenti

Kull sena ġġib modi u metodi ġodda ta 'għoti ta' informazzjoni lil klijenti potenzjali. It-teknoloġiji informattivi qed jiżviluppaw b'ritmu mgħaġġel. In-negozju tar-reklamar huwa mbexxex regolarment permezz ta 'bidliet tektoniċi: is-setturi ta' reklamar enormi qegħdin jinbidlu; L-atturi stabbiliti jiċkienu fl-isfond filwaqt li l-innovaturi jiġu minn ta 'quddiem.

Xi ħaġa simili qed isseħħ b'medja tal-massa stampata u reklamar. Huma tilef definittivament dinamika pożittiva u ppermettew li r-reklamar mobbli u bbażat fuq l-Internet jieħu posthom. Huwa ovvju li r-reklamar tat-TV qed jitlef bil-mod il-mod ir-rwol ewlieni hekk kif l-ispazju tat-TV qed jiġi frammentat f'mezzi ta 'kanali, inklużi kanali kummerċjali "ħielsa mir-reklamar".

Ir-reklamar ta 'barra għadu s-segment tas-suq li ilu jikber b'mod kontinwu matul l-aħħar għaxar snin. B'mod retrospettiv nistgħu naraw li dawk il-kumpaniji li investew fir-reklamar ta 'barra ħarġu aktar b'saħħithom minn oħrajn. Fir-Russja, eżempju wieħed bħal dan huwa l-kumpanija "APR Group" u s-sussidjarja barra tagħha "APR City". Bejn l-1995 u l-2000, il-kumpanija kibret malajr sakemm ġibdet l-attenzjoni tal-Korporazzjoni Aħbarijiet ta 'Rupert Murdoch li ddeċidiet li tixtri l-istokk tal-maġġoranza tagħha.

Minn dakinhar il-kumpanija - li biddlet isimha għal "News Outdoor" - kienet qed tikber b'pass dejjem aktar mgħaġġel. Wieħed mill-fatturi deċiżivi f'dan it-tkabbir bla waqfien kien il-kooperazzjoni ta 'żewġ maniġers b'talent - Maksim Tkachev u Sergey Zhelyaznyak. Reklamar fuq barra mhuwiex negozju faċli. Huwa n-negozju b'bosta restrizzjonijiet mill-awtoritajiet, bidliet frekwenti u mhux mistennija tar-regoli, li jeħtieġu spejjeż kapitali sinifikanti.

Forsi kien l-aħħar fattur, speċifikament, l-attentat biex jitnaqqsu l-investimenti f'tagħmir ta 'teknoloġija avvanzata, li l-maniġers tal-kumpanija sfurzati Tkachev u Zheleznyak iwettqu rapport fil-Konferenza 2007 dwar "Tendenzi ta' Reklamar fuq barra" u jsostnu li trasportaturi diġitali ma jkunux Domanda fil-futur prevedibbli.

Skrin LED minn Outdoor Plus f'Londra

F'din l-istess Konferenza Vladimir Krylov, Editur Prinċipali ta 'dan il-Ġurnal, indirizza lill-udjenza bl-opinjoni opposta u tkellem dwar "Rivoluzzjoni LED" li kienet qed tbiddel il-pajsaġġ ta' bliet moderni, tbiddel ir-regoli tal-logħba f'reklamar estern fil-pajjiżi żviluppati , Primarjament, l-Istati Uniti, il-Gran Brittanja u l-Afrika t'Isfel. Sadanittant, iċ-Ċina kienet trawwem l-industrija LED tagħha stess. Għexieren u dalwaqt mijiet ta 'fabbriki bdew jimmanifatturaw skrins LED, sinjali u purtieri għall-faċċati tal-midja.

Naturalment, fl-2007 il-kwalità ta 'dawk l-iskrins kienet dubjuża; Il-prezzijiet kienu għadhom għoljin (għalkemm il-prezz tal-iskrins Ċiniżi kien kważi għaxar darbiet inqas minn dawk tal-manifatturi ewlenin tal-Istati Uniti). Imma dan kien il-waqt meta dehru l-ewwel soluzzjonijiet tan-netwerk fir-reklamar ta 'barra. Fir-Russja żewġ kumpaniji ħarġu bl-idea li jkopru l-ispazju fil-beraħ tal-ibliet il-kbar bi skrins LED: "CityVision" u "TriStars".

Inbdiet tendenza ġdida tas-suq diffiċli biex titlifha. Iżda l-ġestjoni ta '"News Outdoor" ipprefera li ma tinnotax din il-bidla diġitali minħabba li l-kumpanija diġà gawdiet pożizzjoni ta' tmexxija komda fil-qasam tal-kartelluni fit-toroq (fl-2007, aktar minn 40 elf installazzjoni f'90 belt Russa). Bħala riżultat, minkejja s-sħubija strateġika mal-mexxej dinji fid-DOOH JCDecaux, "News Outdoor" tilfet xi ċansijiet li twassal l-ispinta diġitali fir-reklamar ta 'barra u ċediet din il-pożizzjoni lil kumpaniji iżgħar b'mod sinifikanti bħal "Gallery".

Sadanittant id-dinja kienet qed tinbidel. Il-kwalità ta 'skrins tal-LED bi prezz raġonevoli mill-Asja tjiebet b'mod sinifikanti, skrins ġodda b'riżoluzzjoni għolja (xi drabi ogħla minn Full HD) offruti funzjonijiet ġodda, inkluża interazzjoni mal-konsumaturi, skrins LED sar trasportatur ta' reklamar aktar attraenti meta mqabbel ma 'għamara statiċi tradizzjonali u billboards.

L-ispazju pubbliku ta 'bini kummerċjali u anke postijiet fil-beraħ kienu okkupati minn skrins LCD, netwerks diġitali mgħammra bliet, u r-reklamar diġitali sar parti indispensabbli mill-infrastrutturi urbani u tat-trasport.

Naturalment, huwa possibbli li ssegwi t-tendenza eżistenti. Ovvjament, kumpaniji kbar bħal "News Outdoor" - li biddlu isem ġdid fl-2012 biex isiru "Russ Outdoor" - għandhom ir-riżorsi meħtieġa biex jirristrutturaw in-negozju tagħhom u jistgħu jsaħħu s-segment diġitali tan-negozju tagħhom.

Madankollu, dawk li nnutaw u kkapitalizzaw fuq ix-xejriet ġodda emerġenti daħlu "l-għajnejn dinja diġitali ġdida" aktar malajr u bi spejjeż iżgħar. Wieħed irid jiddeċiedi x'inhu aħjar: biex jisma esperti b'esperjenza jew jgħum mal-kurrent.