Imbus għal Kriżi: Tkabbir Konsistenti ta 'Netwerks ta' Reklamar Diġitali fid-Dinja
Jista 'jkun kmieni wisq biex jiġu diskussi r-riżultati tal-2014 iżda l-indikaturi ewlenin qed jindikaw żieda mgħaġġla għall-midja DOOH sa tmiem is-sena. Jekk l-2013 għal netwerks diġitali ntemmet b'rata ta 'tkabbir relattivament tajjeb ta' 8.4% (skond PQ Media, aġenzija professjonali li toffri analiżi tas-suq dinji tal-midja mill-2003), l-indiċijiet ewlenin għall-ewwel nofs tal-2014 huma tant pożittivi li jippermettu lill- Tbassar it-tkabbir kontinwu ta '11% għas-sena 2014 kollha.
Minkejja s-sitwazzjoni ekonomika relattivament depressiva fid-dinja meta l-maġġoranza tal-pajjiżi żviluppati huma kuntenti li jġibu 2% tkabbir ekonomiku, u s-swieq emerġenti jikkunsidraw indiċi negattivi żgħar bħala miżura ta 'suċċess, is-suq tar-reklamar diġitali qed jikber b'mod konsistenti għat-tieni Imbuttatura ta 'kull sena billi jiżdied l-infiq tar-reklamar għall-isport u t-trasport. Is-setturi l-oħra li kkontribwixxew għat-tkabbir tar-reklamar ta 'barra huma ċ-ċinema, stabbilimenti tal-kura tas-saħħa u areni ta' divertiment.
L-akbar reklamar diġitali fid-dinja Billboard diġitali fil-metro ta 'Melbourne
Billboard fi Times Square
Jidher li s-settur tar-reklamar diġitali mhuwiex affettwat minn kwistjonijiet ta 'dejn, bżieżaq ta' assi, tensjonijiet politiċi u tkabbir ekonomiku aktar bil-mod. Operaturi tal-midja diġitali barra mid-dar (DOOH) sfidaw lill-vittmi ekonomiċi u politiċi madwar id-dinja li jħallu qligħ tad-dħul għal USD 8.86 biljun fl-2013, numri komparabbli mal-PGD ta 'pajjiż żgħir. L-Istati Uniti baqgħet l-akbar suq tad-DOOH fid-dinja, bi kważi USD 2.5 biljun fi dħul, segwit miċ-Ċina bi dħul ftit inqas minn USD 2 biljun.
L-avvenimenti mega-sportivi importanti għenu fit-tkabbir tar-reklamar diġitali fir-Russja (Universiade taż-Żgħażagħ fl-2013, Logħob Olimpiku tax-Xitwa f'Sochi fl-2014). Fl-istess ħin, l-analisti jindikaw parametru importanti ta 'l-esponiment tal-konsumatur dejjem jikber għal DOOH. Hija telgħet għal 14-il minuta fil-ġimgħa fl-2014. Dan huwa l-ħin medju li kull wieħed minna jqatta 'jħares lejn reklamar diġitali meta ma nkunux id-dar. Dak li huwa importanti huwa li l-ħin ta 'l-espożizzjoni jikber b'mod konsistenti f'madwar 7.2% kemm fl-2012 kif ukoll fl-2013.
Dan ifisser li aħna gradwalment qed jintużaw għar-reklamar diġitali barra, ibda aktar attenzjoni għaliha. Dawn huma l-indiċijiet importanti li jikkonvinċu lill-operaturi DOOH, dawk li jirreklamaw u l-aġenziji tal-midja l-kbar biex jespandu n-netwerks, biex iżidu l-baġits tar-reklamar, biex jerġgħu jqassmu l-baġits favur ir-reklamar diġitali.
Post emblematiku tal-billboard diġitali L-akbar ħajt tal-vidjo tad-dinja f'Messe Düsseldorf
L-Asja u l-Paċifiku kien l-ikbar fost l-erba 'reġjuni globali fl-2013, b'dħul aggregat ta' USD 3.83 biljun, imħeġġeġ minn tkabbir f'daqqa fl-Awstralja u rebound b'saħħtu fil-Ġappun. L-injezzjoni ta 'infiq ad u skjeramenti ġodda qabel it-Tazza tad-Dinja għenet lill-industrija tal-Brażil DOOH b'rata mgħaġġla, b'aktar minn 40%.
B'mod ġenerali, it-tbassir aġenziji analitiċi "jiddefinixxi midja DOOH minn żewġ pjattaformi ewlenin, netwerks diġitali bbażati fuq il-post (DPN) u billboards diġitali (DBB) u sinjali. L-ekonomiji li jimxu bil-mod żiedu fuq iċ-ċinema, l-akbar netwerk vertikali diġitali bbażat fuq il-post, li rriżulta f'diversi swieq globali biex iwasslu għal tnaqqis fid-dħul. Għalkemm id-dħul globali qiegħed fuq il-pass għal tkabbir aktar mgħaġġel fl-2014, bosta sfidi jkomplu jiddefinixxu operaturi diġitali bbażati fuq il-post, inklużi kwistjonijiet relatati ma 'sistemi standardizzati ta' kejl, ippjanar u xiri, integrazzjoni mobbli tal-midja u konsolidazzjoni tal-operatur u l-impatt tiegħu fuq skala tan-netwerk.
Sinjali diġitali interattiva fi New York metro Xelters ta 'tranżitu diġitali f'Toronto
It-tkabbir mgħaġġel tal-midja mobbli beda jikkontrobilanċja t-tkabbir kwantitattiv tar-reklamar DOOH. L-operaturi tan-netwerk ibbażati fuq il-post diġitali issa huma konvinti li l-involviment tas-sewqan tal-konsumatur permezz ta 'interattività mobbli se jsir aktar importanti ma' kull sena li tgħaddi. Xi esperti jemmnu li d-dħul tal-midja mobbli se jkun akbar mill-industrija DOOH globali kollha sal-aħħar tas-sena 2014. Netwerks diġitali bbażati fuq il-post diġà qed jiġu mbuttati mill-mowbajl, b'marki li dejjem qed jitolbu komponenti mobbli għall-kampanji tal-midja integrati tagħhom.
F'kundizzjonijiet meta l-kampanja ta 'reklamar effettiva teħtieġ l-approċċ ikkonsolidat u l-integrazzjoni ta' diversi mezzi pubbliċitarji, l-operaturi żgħar u medji jsibuha diffiċli biex jgħixu. Il-klijenti jitolbu soluzzjonijiet individwalizzati individwali mhux tas-soltu li huma kważi impossibbli għal plejers żgħar. Il-kompetittività suq li qed jikber anki rriżultat fl-dehra tal-mandat il-ġdid "l-inflazzjoni medja".
It-tendenza li tirriżulta għal għaqdiet u akkwiżizzjonijiet affettwat kważi l-pajjiżi kollha, inkluża r-Russja. Hawnhekk l-iżvilupp tal-industrija tar-reklamar estern huwa determinat minn bosta fatturi: emendi għal-liġi "Fuq Reklamar" adottata fl-2012-2013, ġabra tal-lista ta 'strutturi ta' reklamar permessi (li mirakolarment "mitlufa" billboards statiċi kollha) Aġenziji tar-reklamar fuq barra, iż-żarmar ta 'strutturi ta' reklamar illegali, eċċ.
Billboard diġitali ġdid minn MediaCo f'Manchester Billboard u sinjali diġitali fl-ajruport ta 'Auckland
Bosta gvernijiet lokali ddeċidew li jagħlqu l-bordijiet diġitali biex ibliet ħielsa minn reklamar eċċessiv, biex jiskopru metropoli kbar, bħal Los Angeles u Moska. Madankollu, l-operaturi tal-OOH ikomplu jdawru sinjali statiċi għad-diġitali għas-sempliċi raġuni li sinjali diġitali jiġġeneraw dħul u marġini ogħla.
Preċedentement, il-mexxejja tas-suq kellhom madwar nofs l-assi tal-midja kollha barra. Iżda fl-2013-2014 it-tendenza nbidlet u s-sehem tagħhom żdied għal kważi 80%. F'dawn il-kondizzjonijiet diffiċli tar-ristrutturar tas-suq is-segment tal-bordijiet diġitali kompla jikber, primarjament minħabba sinjali żgħar diġitali u faċċati tal-midja enormi. Fir-Russja d-dħul minn barra diġitali żdied b'4% modest u fl-Istati Uniti b'11.5% aktar attraenti.
Din it-tendenza hija faċli biex tispjega: reklamar bordijiet diġitali m'għadhomx trasportaturi marġinali u jammontaw għal parti mdaqqsa ta 'baġits ta' reklamar. Li jinsabu ħdejn iċ-ċentri tat-trasport, areni sportivi u kumplessi kummerċjali kbar, billboards diġitali qed isiru parti indispensabbli tar-reklamar tal-marka. Dan ifisser li r-reklamar diġitali jibqa 'segment ta' investiment attraenti minkejja ċ-ċaqliq tas-suq u l-prezzijiet tal-prezz taż-żejt u l-gass. Ir-reklamar diġitali fuq barra se jidħol fis-sena li ġejja tal-2015 b'kuluri li jtajru.