Displays fir-reklamar tat-trasport diġitali
L-istorja tar-reklamar għaddejja 'l bogħod mill-kreaturi pubbliċi għal ... Ukoll, mhux faċli biex timla din il-frażi. Illum, ir-reklamar huwa industrija enormi. Bħala arja, ir-reklamar mimlija l-ispazju disponibbli kollu kemm fiżiku kif ukoll virtwali. L-ispazju personali tagħna (dar tiegħi huwa l-fortizza tiegħi) ilu ċedut għar-reklamar fuq it-TV u l-Internet. L-ispazju pubbliku (toroq u kwadri tal-bliet tagħna) huma prattikament saturati b'reklamar ta 'barra. It-trasport issarraf bl-onslaught ta 'reklamar itwal. Imma mhux aktar. Ir-reklamar rebaħ.
Ir-reklamar fit-trasport beda bħala stikers li ma jaqax fuq il-bibien u t-twieqi tal-karozzi tal-linja u l-vaguni tal-metro. Madankollu, dan ma setax jissodisfa l-esiġenzi ta 'min jirreklama għal żmien twil. Dak li dalwaqt jidħol reklamar diġitali fil-qasam: sinjali LED informattivi u ta 'reklamar b'ittri korrenti u wirjiet LCD. Dan l-approċċ huwa aktar professjonali, ibbażat fuq soluzzjonijiet ta 'teknoloġija għolja, jeħtieġ investiment kbir iżda huwa serjament aktar effettiv minħabba l-kopertura enormi tal-udjenza.
Illum nipproponu li niddiskutu diversi approċċi għall-ġestjoni u l-kontroll tar-reklamar tat-trasport diġitali.
Ix-xandir huwa l-iktar ovvju iżda metodu estremament diffiċli biex jiġi implimentat. Madankollu, dan huwa l-metodu li jintuża b'mod wiesa 'fiċ-Ċina moderna. Kollox beda b'kumpanija ċkejkna li għażlet belt li qed tiżviluppa b'mod dinamiku ta 'Shenzhen bħala HQs tagħha. Fi tliet snin il-Viżjoni China Media n telgħet għal 23 belt oħra u estendiet in-netwerk tat-tranżitu tagħha (karozzi tal-linja u metro) għal 121,000 LCD displays. Riċentement il-Viżjoni China Media bdiet taħdem fin-Nasdaq. Ir-reklamar ta 'Vision China huwa bbażat fuq ix-xandir ta' sinjal tat-TV minn stazzjonijiet tat-TV lokali għall-karozzi tal-linja kollha fil-firxa tas-sinjal attiv. Il-kumpanija ssostni li l-udjenza tagħha ta 'kuljum tilħaq 40 miljun ruħ li ftit li xejn hija dikjarazzjoni żejda meta wieħed jikkunsidra l-popolazzjoni totali taċ-Ċina.
Metodu simili ġie adottat minn kumpanija kbira tat-TV u r-reklamar fil-kapitali tal-provinċja ta 'Guandong: Guangzhou Pearl River City TV. Www.gzcitytv.com In-novità tal-approċċ tagħhom hija li apparti mill-flotta ta '5 000 xarabank (wieħed jista' jaħseb li l-udjenza medja faċilment) il-kumpanija xxandar għal 11-il elf taxi tax-taxi lokali (mill-flotta totali ta '17 000) u Biċċa l-kbira tal-bini pubbliku fil-belt. Għalhekk, il-kopertura ta 'kuljum hija rrappurtata bħala 1 miljun ruħ, l-ammont li jfakkar lil waħda mill-udjenza tat-TV għal wirjiet ta' l-aqwa ħin.
Iż-żewġ kumpaniji għadhom iebsin jippruvaw il-kopertura tal-udjenza, għalkemm. Filwaqt li n-numru totali ta 'passiġġieri f'metri jista' jiġi vverifikat faċilment, l-assenza jew ir-rispons mill-wirjiet LCD f'taxxi u xarabanks issir problema potenzjali u insormontabbli. Il-klijent li jħallas għall-pakkett ma jistax jivverifika kemm it-taxis u l-karozzi tal-linja kienu fil-fatt qed jaħdmu f'xi ġurnata partikolari u f'liema ħafna mill-wirjiet LCD kienu qed jaħdmu. Madankollu, tkabbir mgħaġġel ta 'xandir ta' transitu fiċ-Ċina juri li l-metodu huwa popolari u effettiv.
Approċċ ieħor li rajna fl-Istati Uniti fejn l-ikbar kumpanija ta 'reklamar fit-tranżitu ta' l-Amerika ta 'Fuq Titan Outdoor bdiet tesperimenta b'reklamar diġitali fuq il-ġnub tal-karozzi tal-linja. Għal dan il-għan, sinjal ta '12 mm żift LED huwa installat fejn aħna użati biex tara stikers kummerċjali. Minkejja r-riżoluzzjoni relattivament żgħira, is-sinjal LED jippermetti li jintwerew testi, slogans, brandnames u logos ta 'reklamar, kif ukoll vidjows simplifikati għal dawk kollha li jkunu mexjin u li jgħaddu karozzi biex tarahom. Wara li beda b'100 xarabank fiċ-ċentru ta 'Chicago u wara li rċieva riżultati eċċellenti, il-kumpanija estendiet l-operat tagħha lejn Seattle u New York. Inbeda programm simili minn kumpanija oħra f'Vancouver u Londra.
Is-sinjali LED fuq il-pompi tal-belt
Il-metodu ta 'reklamar ta' Titan Outdoor huwa uniku u għandu vantaġġ importanti fuq il-metodu tax-xandir Ċiniż: l-operatur għandu rapport fil-ħin reali tal-klipps kollha attwalment murija. Dan jinkiseb billi tintuża sistema ta 'kontroll intelliġenti għan-netwerk. Innovazzjoni importanti oħra minn Titan hija l-konnessjoni tal-GPS bejn ir-reklamar u r-rotta tal-karozzi tal-linja. Il-klipps huma marbuta mal-post u hekk kif ix-xarabank jgħaddi minn ċerta żona fi triqtu, jibda r-reklamar lokali. Dan jagħmel reklami verament utli u mmirati tajjeb. Ir-riżoluzzjoni baxxa ta 'sinjali LED hija l-unika diżappunt. Madankollu, it-taħditiet tal-kumpanija li tissostitwixxi s-sinjali LED eżistenti b'dawriet ġodda b'veloċità ta '8 jew sa 6 mm li ttejjeb istantanjament il-kwalità tal-clips tar-reklamar.
Il-paragun tagħna jwassalna għal konklużjoni kurjuża: Iċ-Ċina ħolqot l-ewwel netwerks diġitali kbar barra fejn ir-reklamar għandu rwol sekondarju. Sa 40-50% tal-ħin kollu tingħata lill-informazzjoni soċjali u lill-blokki tal-aħbarijiet. Paradossalment, dan biss iżid l-effiċjenza tar-reklamar peress li n-nies mhumiex antagonizzati mir-reklamar drastiku. In-netwerks diġitali Ċiniżi teknoloġikament mhumiex l-aktar avvanzati iżda l-kontenut hemm strutturati sew u maħsub sew. In-netwerks diġitali teknoloġikament impekkabbli ta 'Titan Outdoor qed jagħtu ħafna inqas attenzjoni lill-istruttura tal-kontenut meta mqabbla mal-kontropartijiet Ċiniżi tagħhom.
Tkun xi tkun il-metodu magħżul għall-kontroll u l-immaniġġjar ta 'netwerks diġitali għat-trasport pubbliku huwa ċar li dalwaqt it-trasport pubbliku kollu se jkun wirjiet sportivi ta' kull tip u l-pubbliku ser jibda doża tal-brainwashing reklamar waqt li jkun fi transitu.