L-2012 kważi għadda. Wasal iż-żmien li nħarsu lejn is-suq tar-reklamar ta 'barra u niftakru fejn qed tieħu magħna f'termini ta' baġits ta 'reklamar u avvanzi teknoloġiċi. Il-kriżi ekonomika li bdiet b'mod modest fl-2009 tirrifjuta li tispiċċa. L-aħbar it-tajba hija li t-tendenzi negattivi fl-indiċijiet ekonomiċi tal-pajjiżi żviluppati ma jaffettwawx is-suq tar-reklamar b'mod sinifikanti. Prattikament il-pajjiżi kollha jirrappurtaw tkabbir moderat fil-baġits tar-reklamar (madwar 3-4% fis-sena, mill-2009). It-tbassir tal-baġits tar-reklamar għall-perjodu 2013-2016 jitkellem dwar żieda relattivament baxxa iżda stabbli - madwar 6.4% fis-sena.

Kolonni LCD diġitali 360 fil Akbar LCD Ewropea ħajt video Changi Ajruport fil Westfield                                                                                             Ċentru tax-xiri ta 'Stratford City

Is-segment tar-reklamar diġitali jikber b'aktar ħeffa sa 9% fis-sena. Fl-2012 ir-reklamar diġitali kien ta '27% tad-dħul totali għas-suq tal-OOH. U fil-ħames snin li ġejjin ir-reklamar diġitali se jammonta għal 67% tat-tkabbir għall-industrija kollha ta 'barra. Naturalment, dan in-numru kbir huwa ddominat mill-komponent diġitali fuq l-Internet. Imma peress li l-Internet qiegħed jiċċaqlaq b'mod kunfidenti fl-ispazju barra mid-dar, din it-tendenza tista 'titqies li hija indikattiva. L-edizzjonijiet stampati jibqgħu jgħixu jew jagħlqu u jidħlu fil-format diġitali tal-Internet (kif ġara mal-Newsweek u l-Indipendenti).

F'dak li għandu x'jaqsam mar-Russja, l-Aġenzija ta 'kummerċjalizzazzjoni Outdoor Russa tirrapporta t-tkabbir tas-segment ta' reklamar estern għal-livell ta '750 miljun dollaru Amerikan fl-ewwel nofs tal-2012 (tkabbir notevoli ta' 12.1% meta mqabbel mal-istess perjodu tas-sena li għaddiet).

Banner kbir diġitali fil-Pjazza Rembrandtplein   L-akbar fid-dinja Skrin LED 23.42x41.86 m
                                                                                    (980 sq m / 3904x6976 pixel) fiċ-Ċina

Konsegwentement, in-naħa teknoloġika tar-reklamar ma kinitx wisq iweġġgħu ħażin, lanqas. Madankollu l-bidliet huma evidenti. It-tendenza identifikata qabel għat-tkabbir prijoritarju fit-teknoloġija tar-reklamar diġitali ttrasferiet tendenza stabbli. Aktar u aktar kartelluni tradizzjonali huma rfinuti f'format diġitali. Hemm bosta raġunijiet għall-operaturi biex jagħmlu dan:

• Dawk li jirreklamaw marru għall-format diġitali u m'għadhomx jirreżistu ċ-ċekkijiet tal-iffirmar tar-reklamar diġitali fuq barra;

• Ir-reklamar dinamiku tal-vidjo wera bis-sħiħ il-vantaġġi tiegħu fuq l-immaġni tal-kartellun "mejjet" jew il-formati tal-wirjiet tal-vidjo, speċjalment meta dan jikkonċerna l-marka diġitali popolari;

• Titjib kontinwu fil-kwalità ta 'skrins LED, effiċjenza ogħla fl-enerġija u l-prezzijiet tal-produzzjoni li qed jonqsu fetħu t-triq għal installazzjoni massiva ta' applikazzjonijiet ta 'skrin LED u r-ritorn rapidu tagħhom fuq l-investiment;

• L-avvanzi fit-teknoloġija tal-IT u t-titjib fis-sistemi ta 'kontroll jippermettu lill-midja diġitali li tikkontrolla l-iskrins b'mod remot u kunfidenti u taġġorna l-kontenut prattikament b'mod istantanju;

• Il-possibbiltà li jiġu rreklamati diversi klijenti fuq wiċċ ta 'reklamar wieħed (skrin wieħed) iżżid b'mod sinifikanti l-effiċjenza finanzjarja tal-media diġitali eċċ.

L-akbar atturi fis-suq ta 'reklamar estern fl-Amerika ta' Fuq - Clear Channel u Lamar Advertising - irrappurtaw dwar il-konverżjoni ta 'aktar minn 1000 kartellun fil-format diġitali kull wieħed. Barra minn hekk, iż-żewġ kumpaniji ħabbru pubblikament li r-reklamar diġitali finalment sar profitabbli minkejja l-investiment inizjali ħafna ogħla fil-produzzjoni ta 'komponenti u installazzjonijiet elettroniċi.

Flimkien ma 'skrins LED kbar (iktar minn 10 metri kwadri), il-pajsaġġ tal-belt jimla b'ħeffa b'diversi formati ta' skrins LCD installati kemm lokalitajiet ta 'ġewwa kif ukoll semi-barra.

Billboards diġitali minn Titan Canada f'Dundas                     Ħajt tal-vidjo LCD fuq Hounds Hill Shopping

Pjazza f'Toronto (il-Kanada)                                             Ċentru, Blackpool, UK

In-numru ta 'sinjali LED b'format żgħir żdied b'mod sinifikanti: issa l-isplużjonijiet mediċi fuq il-drugstores inbiddlu skrins multicolor attraenti, bar u ristoranti bdew jissostitwixxu sinjali antiki b'ittri diġitali, sinjali monokromu qed jinbidlu f'bords LED b'ħafna kuluri. Żid ma 'dan il-formati kbar - speċjalment faċċati diġitali aktar popolari u aktar popolari li drastikament ibiddlu l-ħarsa tal-ibliet tagħna waqt il-lejl - u aħna nġibu pajsaġġ ta' belt mlewna u dinamika sabiħa. Anke bliet Ewropej konservattivi bil-lejl issa jfakkru żoni ta 'kummerċ żvantaġġużi u eċċessivi.

B'mod ġenerali nistgħu nitkellmu dwar it-tendenzi ewlenin li ġejjin fl-iżvilupp tar-reklamar ta 'barra:

• Firxa usa 'ta' mezzi pubbliċitarji u trasportaturi ta 'reklamar OOH;

• Konċentrazzjoni akbar ta 'reklamar għal kull unità kwadru (xi ħaġa li l-awtoritajiet tal-belt kullimkien qed jiġġieldu ineffettivament);

• Kreattività mtejba tar-reklamar ta 'barra (prinċipalment minħabba clips video mlewna).

Preċedentement kien ikkunsidrat li r-reklamar huwa l-ewwel qasam li jbati fi żminijiet ta 'problemi ekonomiċi. Apparentement, l-avvenimenti tal-bidu tas-seklu 21 jippruvaw li d-dikjarazzjoni msemmija hawn fuq hija żbaljata. Id-dħul fil-baġits u d-dħul mir-reklamar li beda fl-2009 kien waqaf malajr u sar tkabbir moderat iżda stabbli. Jidher li s-soċjetà moderna hija deċiża bis-sħiħ favur reklamar diġitali fuq barra, fejn it-teknoloġiji LED għandhom rwol ewlieni.